Бренд-менеджер — это специалист, который управляет репутацией и продвижением бренда. Его задача — сделать продукт или компанию узнаваемыми, привлекательными и конкурентоспособными.
Что входит в обязанности?

1. Анализ рынка: изучает 5–10 ключевых конкурентов, определяет целевую аудиторию (например, возраст 25–45 лет) и разрабатывает стратегию позиционирования бренда.
2. Управление репутацией: отслеживает отзывы клиентов, улучшает NPS (индекс лояльности) на 10–15%, создает программы для удержания клиентов.
3. Продвижение бренда: запускает рекламные кампании (бюджет от 500 тыс. в год), повышает узнаваемость на 20–30% через соцсети, email-рассылки, медийную рекламу.
4. Работа с продуктом: участвует в запуске новинок, которые увеличивают долю рынка на 5–7%, корректирует цены, анализирует спрос.
5. Аналитика результатов: контролирует KPI: рост продаж на 10–25%, конверсию сайта, ROI рекламы.

Почему это важно?
Бренд-менеджер связывает маркетинг, продажи и производство. Например, успешная кампания может привлечь от 1,5 тыс. новых клиентов за полгода, а грамотное позиционирование - сократить бюджет на продвижение на 15-20%.
Итог: специалист превращает продукт в «лицо» компании, увеличивает прибыль и защищает бренд от кризисов.

Бренд-менеджер: кто это и зачем он нужен?
Представьте, что бренд - это человек. У него есть имя, репутация, характер и даже стиль одежды. Задача бренд-менеджера - сделать так, чтобы этого человека все узнавали, любили и покупали у него всё, что он предлагает. Если коротко: бренд-менеджер управляет личностью компании.
Какие цели он решает?

1. Увеличить узнаваемость бренда.
- Это как заставить людей запомнить ваше лицо в толпе.
- Поднять узнаваемость с 40% до 60% за год (по данным опросов).
- Как? Реклама, соцсети, коллаборации. Например, Coca-Cola узнают 94% людей в мире - результат долгой работы бренд-менеджеров.
2. Повысить лояльность клиентов.
- Чтобы покупатели возвращались, даже если конкурент дешевле.
- Увеличение лояльности на 5% дает рост прибыли на 25-95%.
- Программы лояльности, качественный сервис, эмоциональная связь (как у Apple с её фанатами).
3. Увеличить долю рынка.
- Чем больше ваш бренд откусит от рынка, тем лучше.
- Если доля компании на рынке - 15%, цель - 20% за 2 года.
- Как? Анализ конкурентов, уникальное позиционирование. Например, Nike захватил 27% рынка спортивной обуви благодаря сильному бренду.
4. Управлять репутацией.
- Чтобы в интернете писали вау, а не ой мама.
- 86% покупателей готовы платить больше за товар от компании с хорошей репутацией. Что делает бренд-менеджер: мониторит отзывы, гасит скандалы, продвигает истории успеха.
5. Запускать продукты, которые «выстрелят».
Не просто продавать, а создавать хайп.
- 80% новых товаров проваливаются, но бренд-менеджер снижает риски.
Red Bull продаёт не энергетики, а крылья - и зарабатывает €7 млрд в год.

Почему это выгодно компании?
- Сильный бренд = больше денег: компании из топ-100 мировых брендов (по Forbes) в среднем на 30% прибыльнее остальных.
- Экономия на рекламе: Узнаваемый бренд тратит на маркетинг на 50% меньше.
- Защита от кризисов: в пандемию 60% марок с сильным брендом сохранили продажи, тогда как мелкие игроки потеряли до 40%.

А итоговое резюме вот такое:
Бренд-менеджер - это не человек, который рисует логотипы. Это стратег, который заставляет рынок работать на компанию. Его цели всегда связаны с цифрами: проценты, доли, рейтинги. И если всё сделано правильно, бренд становится не просто именем - а машиной для печати денег.

P.S. Интересный факт: 59% людей предпочтут купить товар у знакомого бренда, даже если есть аналог дешевле. Вот почему бренд-менеджеры так важны!

Если бизнес - это корабль, то бренд-менеджер - его капитан, который не даёт ему плыть куда ветер подует. Но как узнать, что пора искать такого специалиста?
1. Вас путают с конкурентами.
- Клиенты спрашивают: а вы точно не та самая контора, которая...?
- Если узнаваемость бренда ниже 40%, это тревога (средний показатель для малого бизнеса - 35-50%).
- Когда Old Spice перезапустил бренд с юмором и мемами, узнаваемость выросла на 80%, а продажи - на 27% за год.
2. Ваши продажи скачут как курс биткоина.
- Сегодня всё огонь, завтра - тишина. Нет стабильности.
- 60% клиентов готовы переплатить за бренд, которому доверяют. Если ваша прибыль не растёт, а конкуренты обгоняют - пора действовать.
- Почему поможет бренд-менеджер: сильные бренды в кризис теряют на 20% меньше прибыли.
3. Вы не можете объяснить, чем отличаетесь от других.
- На вопрос «Почему именно вы?» отвечаете: «Нууу... мы хорошие».
- 77% покупателей выбирают бренды с четкой миссией (Zeno Group). Если у вас её нет, клиенты уходят к тем, у кого есть.
- Dove с позицией «За естественную красоту» увеличил продажи на 1,5 млрд за 10 лет.
4. Репутация компании зависит от отзыва Васяна из соседнего подъезда.
- Вас травит паблик-простыня в соцсетях, а вы не знаете, как ответить.
- 86% людей проверяют отзывы перед покупкой. Если рейтинг ниже 4 звезд, теряете до 50% клиентов.
- Что сделает бренд-менеджер: Наладит обратную связь, снизит негатив на 30–40% (как Starbucks, отвечая на каждый 3-й негативный комментарий).
5. Вы запускаете продукты наугад.
- Новая линейка провалилась? Ну, бывает…
- 95% новинок исчезают с рынка за 1-3 года. Но бренд-менеджер снижает риски: например, Apple успешно запускает 70% продуктов благодаря чёткой стратегии.

Что будет, если не нанять бренд-менеджера?
- Потеряете клиентов: 59% покупателей уходят после одного плохого опыта.
- Потратите больше на рекламу: Неузнаваемые бренды платят за клика в 2 раза дороже.
- Замрёте в развитии: 48% компаний без бренд-стратегии не растут больше 3 лет.

Итог: когда пора и что по итогу будет?
- Если узнали хотя бы 2 пункта из списка - время искать бренд-менеджера.
- Если 3 и больше - это уже не пора, а поздно вчера.

Помните: сильный бренд - это не роскошь. Компании из топ - 100 самых дорогих брендов растут в 3 раза быстрее рынка. И всё это - благодаря людям, которые знают, как превратить имя в деньги. 😉

Инструкция по оживлению вашего бренда. Зачем он нужен и как не превратиться в франкенштейна.

Представьте, что бренд - это человек. А брендбук - его ДНК + паспорт + книга правил жизни. Если коротко: это документ, где прописано, как выглядеть, говорить и вести себя вашему бренду, чтобы его не спутали с другим человеком.
Что внутри брендбука?
1. Лицо бренда:
- Логотип (как его можно и нельзя использовать).
- Цвета (например, красный Coca-Cola - пантон № 485С, а не какой-то там алый).
- Шрифты (Comic Sans - запрещён!).
2. Характер бренда:
- Голос: дружелюбный, строгий, ироничный?
- Слоганы и ключевые сообщения (Just Do It» vs Просто Сделай Уже).
3. Поведение:
- Как общаться в соцсетях, рекламе, на сайте.
- Что делать в кризисах (например, если клиент назвал ваш продукт мусором).
Зачем это нужно? Цифры не врут!
1. Чтобы вас узнавали с первого взгляда.
- 75% людей идентифицируют бренд по цвету.
- Starbucks выросла на 23% после унификации дизайна всех кофеен.
2. Сэкономить кучу денег и нервов.
- Без брендбука дизайнеры/копирайтеры тратят на 40% больше времени на правки.
- 68% компаний теряют клиентов из-за несогласованности в коммуникации.
3. Не дать сотрудникам устроить «фестиваль креатива».
Представьте: менеджер написал в соцсетях «Дорогуши, покупайте наш топовый товар!», хотя бренд позиционируется как люксовый. Брендбук такое пресекает.
4. Увеличить стоимость компании.
- Сильные бренды с четкими гайдами на 31% чаще привлекают инвесторов.
- После ребрендинга и создания брендбука Airbnb вырос в цене на 18 млрд.
Что будет, если брендбука нет?
- Вы теряете 30% клиентов, которые путают вас с конкурентами.
- Тратите вдвое больше на рекламу: несогласованные кампании хуже конвертируются.
- Рискуете стать мемом: как когда Pepsi выпустила ролик с Кайли Дженнер, где протесты сравнивались с выбором колы. Репутация упала на 20%.
Кому нужен брендбук?
- 90% из них проваливаются из-за слабого бренда.
- Если вывески в разных городах выглядят как работы 10 разных дизайнеров.
- Любому, кто хочет, чтобы бренд жил дольше его основателя.
Как создать брендбук?
1. Соберите всё, что уже есть: лого, цвета, удачные посты.
2. Ответьте на вопросы: Кто мы? Для кого? Чем отличаемся?.
3. Зафиксируйте правила и запреты (никаких смайликов в официальных письмах!).
4. Обновите документ, когда бренд меняется (как Apple, которая прошла путь от разноцветного лого к минимализму).

Итог:
Брендбук - это не бумажка для перфекционистов. Это страховка от хаоса, которая делает бренд сильнее, а жизнь - проще.

Давайте посмотрим на реалии.
Во скольких компаниях маркетинговый директор входит в совет директоров или правление компании?
Насколько решение по маркетингу влияют на другие сферы бизнеса компании?
Какую долю бюджет по маркетингу занимает в общем бюджетировании?

Мои ответы на эти вопросы таковы: в немногих, почти не влияет, чаще всего, довольно малую.
Когда меня в чате стратегов спросили, а почему же так, я выделил следующий комплекс причин. Он авторский, не претендую на объективность.

1) Историческая. Молодой рынок, где еще куча ниш, находящихся в эре производства и эре продаж. Если ты смог производить чипы или дроны - у тебя их купят. Произвел инфокурс - пошел продавать. (Сейчас перестает работать, но рынок еще сильно далек от насыщения)
2) Экономическая. Низкая конкуренция в потребительским секторе, основные маржинальные деньги все равно в добыче сырья, там маркетинг не так нужен. Или в монополиях. Короче тебе не надо пилить продукт под потребителя, если потребитель - это десяток серьезных мужчин в пиджаках.
3) Управленческая. Низкий уровень образованности управленцев, при том не только немаркетинговых, но и маркетинговых тоже. Ну здесь опять же молодость - школа производства у нас с советского времени, школа финансов и экономики в целом с 90х стала довольно стабильно выпускать хороших специалистов, а вот маркетинг выглядит так, что подсмотрели пирамиду где-то, и вот теперь пытаются натянуть на эту пирамиду все достижения народного хозяйства. Вызывает ли такой специалист доверие?
4) Профессиональная. Слабое профессиональное сообщество маркетологов. Маркетолог маркетологу часто враг, объект для усмешек и источник чувства собственной важности. Проиграли рынок, потому что воевали не за профессионализм, а друг с другом.
5) Опытно-кейсовая. Отсутствие громких маркетинг-дривен кейсов. Я вот как-то в разговоре с одним собственником сказал - вот, посмотрите на ВкусВилл, ну прямо образец правильного маркетинга. Ага, говорит мне собственник, у них просто финмодель правильная и договора с арендодетями жесткие. А где бы эти договора и финмодель была без потребителей?
6) Лингвистическая. Слово маркетинг захватили промо агентства, а потом собственно его перенесли диджитал продвиженцы. А это в целом продвижение, а не маркетинг-с-большой-буквы. Вот и берут получается директора по маркетингу, а в обязанности ему вменяют вести корпоративные соцсети.

В целом, в России есть маркетинг, который смог, он называется продакт-менеджментом. Но не во всех секторах он работает, и тут непонятно, то ли это просто программисты собрались и собрали маркетинг здорового человека без маркетологов, то ли просто почва благая с точки зрения финансовой отдачи.

Так что пока у нас такие причины, подход с ориентацией на маркетинг не будет особо распространен, как бы это не было грустно.

А вы что думаете?
Видите ли вы такую проблему?
И проблема ли это?

#decodingindustry
Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни

1. Что такое бренд-стратегия и брендинг?
- Бренд-стратегия - долгосрочный план развития уникального имиджа компании, основанный на ценностях, целевой аудитории и рыночных условиях.
- Брендинг - визуальное и эмоциональное воплощение стратегии: логотип, упаковка, тональность коммуникаций.
2. Почему это важно? Цифры говорят сами за себя.
- Доверие и лояльность:
- 64% потребителей выбирают бренды, которые разделяют их ценности (Edelman, 2023).
- 59% покупателей готовы платить больше за продукт знакомого бренда.
- Рыночная стоимость:
- Компании с сильным брендом получают на 20% больше прибыли по сравнению с конкурентами.
- 77% маркетологов считают брендинг главным драйвером роста (Deloitte, 2022).
- Устойчивость в кризис:
- Во время рецессии 2020–2021 гг. бренды с высокой эмоциональной связью с клиентами сохранили 70% доходов, тогда как другие потеряли до 30%.
3. Ключевые элементы успешной бренд-стратегии.
1. Целевая аудитория:
- 80% потребителей чаще покупают у брендов, которые персонализируют взаимодействие.
2. Позиционирование:
- 72% компаний, четко формулирующих миссию, показывают рост выручки на 10+% в год.
3. Визуальная идентичность:
- Консистентный брендинг увеличивает узнаваемость на 33%.
4. Цифровизация:
- 89% потребителей начинают поиск товаров онлайн. Бренды с сильным digital-присутствием увеличивают конверсию на 40%.
4. Примеры успеха.
- Apple: стоимость бренда - $516,6 млрд.
- 92% пользователей iPhone остаются лояльными к бренду.
- Nike:
- После запуска кампании Just Do It в 1988 году выручка выросла с $877 млн до $51,2 млрд в 2023.
5. Как измерить эффективность?
- NPS (индекс лояльности): Компании с NPS выше 70 растут в 2 раза быстрее рынка.
- Узнаваемость: 46% потребителей готовы рекомендовать бренд, который они легко узнают.
- ROI: Каждый $1, вложенный в брендинг, приносит $3–5 дохода (Forrester).
6. Тренды 2024: куда движется брендинг?
- Устойчивость: 66% глобальных потребителей готовы платить больше за экологичные товары.
- Метавселенные: 45% компаний инвестируют в цифровые аватары и виртуальный опыт.
- ИИ: 58% брендов используют AI для персонализации контента, повышая вовлеченность на 35%.

Сильный бренд - это не просто логотип, а стратегический актив. Компании, инвестирующие в бренд-стратегию, получают лояльных клиентов, устойчивость к кризисам и долгосрочный рост. В 2024 году фокус смещается на цифровизацию, экологичность и гиперперсонализацию = те, кто адаптируется, останутся в лидерах.

Если бренд - это корабль, то стратегия - его навигационная карта. Без неё вы плывёте наугад: сегодня в рекламе вы «премиум», завтра - «для всех», а клиенты уже не понимают, кто вы и зачем вы им.
Простыми словами: бренд-стратегия - это план, который объясняет:
- Кто вы? (ваша уникальность).
- Для кого вы? (ваша аудитория).
- Как вы об этом говорите? (тон, стиль, каналы).
- Куда идёте? (цели на 1-5-10 лет).

Из чего состоит бренд-стратегия?
1. Позиционирование.
- Чем вы лучше конкурентов? Не «мы делаем качественно», а конкретика:
Volvo = безопасность, Tesla = инновации, IKEA = доступный дизайн.
- 77% покупателей выбирают бренды с чётким позиционированием (Edelman).
2. Целевая аудитория.
- Не «все от 18 до 80», а портрет идеального клиента:
Пример: Nike фокусируется на «тех, кто верит в спорт как образ жизни», а не просто продаёт кроссовки.
- Факт: точечная работа с ЦА повышает конверсию на 50% (McKinsey).
3. Ключевые сообщения.
- Что вы повторяете клиентам, чтобы они запомнили?
Coca-Cola - открой счастье», BMW - удовольствие за рулём.
- Цифры: 64% людей доверяют брендам с одинаковыми сообщениями во всех каналах.
4. Визуальная идентичность.
- Лого, цвета, шрифты - всё, что помогает узнать вас в лицо.
- 80% узнаваемости бренда формирует именно визуал.
5. План действий.
- Куда тратить бюджет: TikTok или газеты? Или TV?
Red Bull вкладывает в экстремальные виды спорта, а не в традиционную рекламу.

Зачем это бизнесу?
1. Вы растите быстрее рынка.
- Компании с продуманной стратегией увеличивают прибыль на 33% чаще.
- После ребрендинга Old Spice (новая стратегия для смелых мужчин» продажи выросли на 27% за год.
2. Вас покупают даже без скидок.
- Сильный бренд позволяет держать цену выше: 59% клиентов готовы переплачивать за любимую марку.
- Apple берёт за iPhone в 2 раза больше, чем конкуренты, и всё равно лидирует.
3. Вы переживаете кризисы.
- Во время пандемии бренды со стратегией теряли на 20% меньше клиентов.
- Netflix, чья стратегия — «развлечения дома», вырос на 26%, пока кинотеатры банкротились.
4. Вы экономите на рекламе.
- Узнаваемые бренды платят за клик в Google на 50% меньше.
- Когда все узнают ваш лого, не нужно каждую неделю объяснять, кто вы.
5. Вас покупают на автомате.
- 94% людей выбирают бренды, которые уже знают, если нет времени сравнивать.

Что будет без стратегии?
- Вы потеряете 40% клиентов из-за несогласованности в рекламе.
- Потратите в 2 раза больше на маркетинг с нулевым эффектом.
- Станете одним из, а не «единственным».
Как создать стратегию?
1. Ответьте на 3 вопроса:
- Почему мы существуем? (миссия).
- Какой мы видим себя через 5 лет? (видение).
- Во что мы верим? (ценности).
2. Изучите аудиторию:
- Возраст, доход, боли, мечты. Да, придётся копать глубже «они все хотят скидок».
3. Проанализируйте конкурентов:
- Что они обещают? Чем вы лучше?
4. Создайте дорожную карту:
- Куда двигаться первые 6-12 месяцев.

Бренд-стратегия - это не скучный документ для отчёта. Это ваш голос в шуме рынка, который заставляет клиентов думать: Да, это точно моё!.
P.S. По данным Forbes, 89% успешных компаний вкладывают в стратегию больше, чем конкуренты. Может, поэтому они и успешные? 😉

Айдентика: почему визуальная ДНК бренда - это ваш ключ к узнаваемости.
В мире, где 90% информации воспринимается через зрение, айдентика становится не просто красивой картинкой, а языком, на котором бренд говорит с аудиторией. Но как превратить цвета, шрифты и логотипы в инструмент роста? Разберемся на примерах и статистике.

1. Что такое айдентика?
Айдентика - это визуальный «паспорт» бренда, который включает:
- Логотип - символ, который запоминается за 2 секунды (Nielsen, 2023).
- Цветовую палитру - 85% покупателей выбирают товар из-за цвета упаковки (Pantone).
- Шрифты - 72% брендов используют уникальные гарнитуры для подчеркивания характера (Monotype).
- Графические элементы - паттерны, иконки, фотостиль.
2. Зачем айдентика бизнесу?
a. Узнаваемость = деньги
- Консистентная айдентика повышает узнаваемость бренда на 33%.
- 60% потребителей готовы рекомендовать компанию с запоминающимся визуалом.
b. Доверие и лояльность
- 48% клиентов считают, что профессиональный дизайн = надежность.
- Бренды с сильной айдентикой удерживают на 30% больше клиентов.
c. Рост прибыли
- Уникальная упаковка увеличивает продажи на 40%.
- Каждый 1 рубль, вложенный в айдентику, приносит до 4 рублей ROI.
3. Примеры: как айдентика меняет правила игры.
- Starbucks: сирена стала символом премиальности: после ребрендинга 2011 года выручка выросла на 24%.
- Узнаваемость логотипа - 89%.
- McDonald’s: золотые арки узнают 93% людей на планете.
- Красный и желтый цвета стимулируют аппетит, повышая средний чек на 15%.
- Glossier: миллениалы платят на 50% больше за инстаграмный минимализм упаковки .
4. Как создать сильную айдентику?
1. Исследование аудитории:
- 80% успеха айдентики зависит от понимания целевой группы.
2. Адаптивность:
- 67% брендов обновляют логотип каждые 5–7 лет для соответствия трендам.

Заключение.
Айдентика - это не дизайн ради дизайна, ведь сильная айдентика увеличивает узнаваемость, доверие и прибыль. В 2024 году ключом к успеху станут адаптивность, экологичность и цифровая трансформация.

1. Миссия и видение: Основа доверия
Компании с четко сформулированной миссией привлекают не только клиентов, но и талантливых сотрудников.
- 88% сотрудников и клиентов предпочитают бренды, которые имеют ясную цель.
- Бренды с сильной миссией демонстрируют на 30% выше рост выручки по сравнению с конкурентами (Harvard Business Review).

2. Уникальное торговое предложение (УТП): почему вас выбирают?
УТП - это «визитная карточка» бренда, которая выделяет его среди конкурентов.
- 60% потребителей готовы платить больше за продукты с уникальными преимуществами.
- Компании с четким УТП увеличивают конверсию на до 70%.

3. Целевая аудитория: Персонализация как ключ к лояльности
Понимание своей аудитории - залог эффективного маркетинга.
- 80% покупателей чаще совершают покупки у брендов, которые предлагают персонализированный опыт.

4. Визуальная идентичность: Сила первого впечатления
Цвета, логотипы и дизайн формируют мгновенное восприятие бренда.
- 80% узнаваемости бренда связаны с его цветовой схемой.
- Консистентный визуальный стиль повышает доверие клиентов на 33%.
- Красный цвет Coca-Cola увеличивает эмоциональную вовлеченность на 24%, согласно исследованиям психологии цвета.

Моя рекомендация: проведите аудит вашего бренда по этим параметрам. Даже небольшие улучшения в УТП или визуальном стиле могут увеличить продажи на 20-30% уже в первый год.
Укрепляйте свой бренд, опираясь на данные, и превращайте клиентов в адвокатов вашей компании!

Бренд-платформа и бренд-стратегия: два ключевых аспекта управления брендом
Бренд-платформа и бренд-стратегия - это два неотъемлемых элемента в процессе создания и управления брендом компании, которые, хотя и тесно связаны между собой, имеют свои уникальные особенности и функции:

• Бренд-платформа представляет собой основу, на которой строится вся коммуникация и маркетинговые действия компании. Она включает в себя ключевые элементы бренда, такие как миссия, ценности, обещание бренда, его атрибуты и индивидуальность.
• Бренд-платформа задает общий образ и идентичность бренда, которые должны быть последовательными и легко узнаваемыми во всех точках контакта с потребителями.
• Цель бренд-платформы - заложить фундамент для создания сильного и долгосрочного бренда, который будет отражать цели и ценности компании.

Бренд-стратегия:

• Бренд-стратегия представляет собой детальный план действий, направленных на достижение целей бренда и реализацию его бренд-платформы.
• Она охватывает конкретные тактики и мероприятия, которые компания использует для укрепления своего бренда на рынке.
• Бренд-стратегия может включать такие элементы, как позиционирование бренда, коммуникационные стратегии, маркетинговые кампании, управление брендовыми активами и отношения с клиентами.
• Цель бренд-стратегии - определить, как компания будет добиваться своих целей бренда и обеспечивать его рост и успех на рынке.

Таким образом, бренд-платформа задает общий облик и индивидуальность бренда, а бренд-стратегия описывает план действий, необходимый для достижения этих целей. Обе эти составляющие тесно взаимосвязаны и являются ключевыми для успешного управления брендом компании.

1. Брендбук: сердце и душа вашего бренда
Что это?
Брендбук - это фундамент, на котором строится идентичность компании. Он отвечает на вопросы:

• Кто мы? (миссия, ценности, история).
• Для кого мы? (целевая аудитория, боли клиентов).
• Как мы говорим? (тон коммуникаций, ключевые сообщения).

Примеры компонентов:

• Миссия и видение.
• Ценности бренда (например, инновации, экологичность).
• Описание аудитории с портретами клиентов.
• История бренда и уникальное торговое предложение (УТП).

2. Гайдлайн: Инструкция для безупречной реализации
Что это?
Гайдлайн - технический документ, который объясняет, как применять элементы бренда. Его цель - сохранить единообразие в любом формате: от визитки до рекламы в TikTok.
Примеры компонентов:

• Правила использования логотипа (размеры, отступы, запрещенные модификации).
• Цветовые коды (Pantone, RGB, HEX).
• Шрифты для заголовков, текста и цифровых платформ.
• Примеры оформления: соцсети, презентации, мерч.

P.S. Помните: сильный бренд - это не только красивая картинка. Это система, где философия (брендбук) и правила (гайдлайн) работают в тандеме. Не дайте хаосу разрушить вашу репутацию!

Ребрендинг - это не просто перекрасить логотип. Это как пластическая операция для бренда: если делать без причин - получится неестественно, а если вовремя - спасает репутацию. Разберём, когда надо браться за скальпель, а когда - оставить всё как есть.
Когда ребрендинг НУЖЕН? 5 сигналов.

Ваш бренд выглядит, как Nokia 3310 в эпоху iPhone.

• Дизайн устарел, аудитория смеётся, а не покупает.
• Burger King в 2021 году вернулся к ретро-стилю 70-х - и продажи выросли на 15%. 68% клиентов перестают доверять брендам с древним» имиджем.

Вас путают с конкурентами или дурной репутацией.

• Если клиенты спрашивают: вы те самые, у которых взорвался телефон? (как Samsung в 2016), пора меняться.
• После скандала с дизелем Volkswagen потратил $30 млрд на ребрендинг, чтобы вернуть доверие.

Вы сливаетесь с другой компанией или выходите на новый рынок.

• Когда ВКонтакте стал VK, чтобы стать глобальным, а не русским Facebook. 70% слияний проваливаются без ребрендинга.

Ваша аудитория выросла (или состарилась).

• Old Spice сменил образ с «дедушкиного одеколона» на бренд для крутых - продажи взлетели на 27%.
• 55% компаний теряют молодых клиентов, если не обновляются каждые 5 лет.

Вы больше не отражаете свои ценности.

• Если Apple вдруг начнёт рекламировать дешёвые телефоны - это крах позиционирования.

Когда ребрендинг НЕ НУЖЕН? 4 причины остановиться.

Просто надоело. Менять логотип, как аватарку в соцсетях - плохая идея.

• Gap потратил $100 млн на новый лого в 2010, но через неделю вернул старый из-за хейта (Forbes).

У вас временные проблемы с продажам.

• Ребрендинг не спасёт, если товар бракованный или сервис хромает.
• 89% клиентов уходят из-за плохого обслуживания, а не из-за лого.

Нет чёткой стратегии.

• Новый стиль наугад - как купить костюм вслепую: риск выглядеть глупо.
• 60% ребрендингов проваливаются без исследования аудитории (McKinsey).

Хотите быть как все.

• Если конкуренты перешли на плоский дизайн, это не значит, что вам надо. -
• Когда все стали копировать минимализм Apple, бренды потеряли уникальность - их узнаваемость упала на 40%.

Что будет, если сделать ребрендинг неправильно?
- Потеряете клиентов: 42% людей перестают покупать у бренда после неудачных изменений.
- Потратите миллионы: средний ребрендинг стоит от 800 тыс. до 10 млн (крупные компании).
- Становитесь мемом: как Mastercard, который убрал название из лого, и все решили, что это просто два круга.

Итог: меняться или нет?
✅ Да - если:
- Бренд отстал от жизни;
- Вы сменили стратегию/владельца;
- Клиенты вас ненавидят.
❌ Нет- если:
- Хочется освежиться без причины;
- Проблемы в продукте, а не в имидже;
- Делаете это для галочки.
По данным Deloitte, успешный ребрендинг увеличивает прибыль на 20 - 30%, а провальный - съедает до 50% клиентов.