Брендбук vs Гайдлайн: что нужно вашему бизнесу
Брендбук — «душа» и стратегия бренда. Гайдлайн — инструкция по его визуальному применению. Они решают разные задачи, но работают в паре.
Брендбук: философия и фундамент
Отвечает на главные вопросы о компании. Внутри: миссия и видение, ценности бренда, портрет целевой аудитории, УТП, голос и тон коммуникаций.
Гайдлайн: визуальная инструкция
Практическое руководство по использованию графических элементов. Внутри: правила использования логотипа, цветовая палитра (Pantone, RGB, CMYK, HEX), фирменные шрифты, шаблоны оформления.
Почему важны оба
- Без брендбука команда не понимает общих целей, коммуникация становится несогласованной
- Без гайдлайна дизайнеры и подрядчики используют лого и цвета как им вздумается
Кому нужны эти документы
- Стартапам — чтобы с первых дней строить последовательный бренд
- Растущему бизнесу — где над проектом работает несколько отделов
- Франшизам — чтобы сохранить единый стандарт во всех точках