Разработка брендбука для нового игрока на рынке профессионального кофейного оборудования в России
Доступная профессиональная техника для малых и средних кофеен, которые хотят конкурировать с крупными сетями без огромных бюджетов на оборудование
Создать бренд, который выглядит технологично и надёжно, но остаётся честным по цене — и выдержит конкуренцию с известными европейскими марками
Российский рынок, B2B-сегмент: владельцы кофеен, профессиональные бариста, рестораны, отели
Полноценный брендбук: от концепции и ценностей до визуального языка, типографики, палитры и гайдлайнов применения логотипа
Главная идея бренда — прозрачность как конкурентное преимущество. В категории, где маржа скрыта за премиальным фасадом, BREW.TECH открыто объясняет из чего складывается стоимость.
«BREW.TECH — для тех, кто судит о кофе по вкусу, а не по бюджету на оборудование»— Миссия бренда BREW.TECH
Оборудование для тех, кто воспринимает кофе как ремесло, а не просто напиток
Доступные решения с реальными инновациями — без переплаты за статус бренда
Себестоимость + небольшая честная маржа. Никаких скрытых наценок
Бренд обращается к четырём ключевым сегментам с разными, но взаимосвязанными посылами.
Возраст 25–50 лет, средний+ доход. Ищут баланс цены и качества. Боятся дорогостоящих простоев оборудования
«Машина, которая окупается надёжностью»
20–40 лет, 3+ года опыта. Перфекционисты, для которых качество оборудования напрямую влияет на результат
«Твой инструмент, твои правила»
Малый и средний бизнес. Нужна надёжность и простота в обслуживании без сложных настроек
«Кофе, который не требует внимания»
3–5 звёзд. Требуется профессиональный уровень без сложности эксплуатации
«Лаборатория для экспериментов»
Визуальный язык BREW.TECH строится на геометрии, чистых линиях и двух доминирующих цветах — чёрном и ярко-синем. Каждый элемент системы несёт смысловую нагрузку.
«BREW» — профессиональное слово, ассоциирующееся с кофе. «TECH» — технологичность. Точка между ними — чистота и современность дизайна.
Основной текст для описания продуктов и услуг, используется для основного контента на всех носителях бренда.