Брендбук: что внутри и зачем он нужен компании
Брендбук — паспорт и инструкция по использованию бренда в одном документе. Отвечает на вопросы: как бренд выглядит, как говорит и как себя ведёт.
3 главных раздела
1. Внешность (айдентика): логотип — как можно и нельзя использовать; цвета — точные оттенки; шрифты — какие использовать везде.
2. Характер и голос: тон общения (серьёзный, дружелюбный, ироничный?), ключевые фразы. Яндекс говорит экспертно но доступно, Тинькофф — дерзко и молодёжно.
3. Правила поведения: единый стиль для соцсетей, сайта, рекламы; шаблоны ответов в сложных ситуациях.
3 причины из реальной жизни
- Вас перестанут путать с другими. VK после обновления брендбука чётко отделился от «просто соцсети».
- Сэкономите время и деньги. Без брендбука каждый дизайнер рисует лого по-своему. В Сбере единые шаблоны ускоряют работу в 2–3 раза.
- Все будут говорить одинаково. Брендбук не допустит разнобоя в коммуникациях.
Как создать свой брендбук: 4 шага
- Соберите всё, что уже есть: лого, удачные посты, рекламные материалы
- Ответьте на вопросы: для кого мы? чем отличаемся? какой у нас характер?
- Зафиксируйте правила: от цветов до запрещённых фраз
- Обновляйте документ каждые 2–3 года