Пишу о том, с чем сталкиваюсь в работе: стратегия, позиционирование, брендбуки, ребрендинг. С примерами и без лишней теории.
Реальный кейс на Тинькофф Журнале: как разработать позиционирование, миссию и платформу бренда для specialty-ростерии, чтобы выделиться на конкурентном рынке.
↗Статья на Тинькофф Журнале: анализ продукта в категории спортпита — состав, позиционирование, как бренды конкурируют на полке и что реально влияет на выбор покупателя.
↗59% покупателей готовы платить больше за любимый бренд. Компании с сильным брендом получают на 20% больше прибыли. Разбираю, почему стратегия — это не то же самое, что логотип.
Стратегия решает, куда бренд идёт. Брендинг — то, как это видно снаружи. Объясняю, почему одно без другого работает плохо.
Чем бренд-менеджер занимается на самом деле: продажи, маркетинг, производство и цены, и почему без него этим занимаются все понемногу.
↗Единый стиль повышает узнаваемость на 33%, своя упаковка — продажи на 40%. Разбираю, из чего состоит айдентика, кроме логотипа.
↗Два документа, которые постоянно путают. Брендбук описывает, что такое бренд, гайдлайн — как им пользоваться. Разбираю, какой нужен вам.
↗Дескриптор объясняет, что это за продукт. Позиционирование — почему стоит выбрать именно вас. Разбираю на примерах банков и магазинов.
↗Платформа описывает, кто вы, а стратегия — как вы будете расти. Чем они отличаются и в каком порядке их делать.
↗Сбербанк стал Сбером, ВКонтакте — VK. Когда ребрендинг окупается, а когда это дорогая смена логотипа.
↗Авторский взгляд на 6 причин, почему маркетинговый директор редко входит в совет директоров. Историческая, экономическая, профессиональная — разбираю каждую.
↗Без брендбука каждый дизайнер рисует лого по-своему. Это не документ для галочки — это рабочий инструмент, который экономит деньги и сохраняет лицо бренда.
↗Продажи стоят, реклама дорожает, клиенты путают вас с конкурентами? Разбираю 5 блоков аудита бренда и порядок, в котором его проводить.
↗Монолитный бренд, дом брендов или поддерживающий бренд. Как выбрать модель, когда нужен суббренд и как навести порядок в портфеле.
↗Продажи показывают вчера, метрики бренда — завтра. Воронка бренда, NPS, брендовый спрос и что из этого доступно малому бизнесу.
↗