Разработка полной системы бренд-гайдлайнов для португальского производителя профессионального кофейного оборудования
Fiamma — португальский производитель профессионального кофейного оборудования с 1977 года. Задача: создать исчерпывающую систему бренд-гайдлайнов, которая сохранит аутентичность марки и обеспечит единообразие коммуникаций на всех рынках.
Систематизировать визуальный язык бренда и создать руководство для всех носителей — от упаковки до цифровых каналов
Бренд существует с 1977 года, имеет сильный характер и heritage. Нужно зафиксировать правила, не разрушив живость марки
Дистрибьюторы, дизайн-команды, маркетологи — все, кто работает с брендом в разных странах
Полные brand guidelines: логотип, охранная зона, минимальные размеры, цвета, типографика, правила использования на разных фонах
Логотип Fiamma существует в двух версиях: стандартной и heritage («Since 1977»). Обе версии подчиняются единым правилам охранной зоны — минимальное защитное поле равно высоте иконки бренда.
Для современных носителей, диджитала и ситуаций, где нет необходимости подчёркивать историю бренда
Для носителей, где важно подчеркнуть историю и экспертизу бренда
Четыре цвета образуют полную палитру бренда. Coral — фирменный акцент, носитель энергии и тепла. Azure — глубина, экспертиза, профессионализм. Чёрный и белый дают универсальность.
Фирменная гарнитура бренда — Averta, разработанная Косtas Bartsokasом в 2015 году. Несколько начертаний от Regular до Black обеспечивают гибкую типографическую систему для любых носителей.
Для body-copy, подписей, вспомогательного контента
Для подзаголовков, выделений, навигации
Для крупных заголовков, hero-блоков, брендинга
Вокруг логотипа всегда сохраняется защитная область, равная высоте иконки бренда. Никаких других элементов в этой зоне
Стандартная версия — не менее 5mm по высоте. Heritage версия — не менее 10mm. Меньше — потеря читаемости
Комбинация фирменных цветов при наложении требует проверки на контрастность. На некоторых носителях видимость может быть недостаточной
На тёмных фонах — белый логотип с цветной иконкой. На светлых — чёрный логотип с цветной иконкой. Монохром допускается