Почему маркетинг не рулит бизнесом в России
Во скольких компаниях маркетинговый директор входит в совет директоров? Насколько маркетинговые решения влияют на другие сферы бизнеса? Авторский взгляд на проблему.
6 причин, почему так сложилось
- Историческая. Молодой рынок с нишами в эре производства и продаж. Если смог произвести — у тебя купят. Сейчас перестаёт работать, но рынок далёк от насыщения.
- Экономическая. Низкая конкуренция в потребительском секторе. Основные маржинальные деньги в добыче сырья и монополиях — там маркетинг не нужен.
- Управленческая. Низкий уровень образованности управленцев, в том числе маркетинговых. Школа производства с советского времени, маркетинг подсмотрели пирамиду где-то.
- Профессиональная. Слабое профессиональное сообщество. Маркетолог маркетологу часто враг. Воевали не за профессионализм, а друг с другом.
- Опытно-кейсовая. Нет громких маркетинг-дривен кейсов. ВкусВилл — образец маркетинга? «У них просто финмодель правильная», — скажет собственник.
- Лингвистическая. Слово «маркетинг» захватили промо-агентства и digital-продвиженцы. Берут директора по маркетингу — а обязанности: вести корпоративные соцсети.
В России есть маркетинг, который смог — он называется продакт-менеджментом. Но не во всех секторах работает.